日前，德国时尚男装品牌HOPERISE 2014秋冬新品发布会在东亚文化之都——泉州完美收官。当晚，在浓郁美式风情的氛围中，HOPERISE以“66号公路”为概念的系列新品惊艳亮相，向来宾展示了2014秋冬男装的流行风尚。经销商、媒体、社会各界等参会者对发布的新品赞赏有加，专业人士亦认为本季产品十分具有行业鉴赏意义。现场还设置了精致高雅的鸡尾酒会，供嘉宾之间进行互动，以交流对服饰和品质生活的观点，探讨品牌精神和文化。我们也借此机会采访了HOPERISE董事长庄碧双女士，让她和我们分享品牌的梦想和发展之路。
“家人”理念 同抵梦想之路
“我把今天所有到场的HOPERISE事业伙伴们都当成家人。”庄碧双很诚恳地说道，“因为家人间的情感是最诚挚、最牢固的，我希望能够以HOPERISE为平台，带着所有的家人们实现生活的梦想、事业的征程！这才是我最大的梦想。
在庄碧双的精心培育下，HOPERISE内部形成了家庭式的企业文化。同时，这种文化已经深深地渗透到每个员工的工作及生活中。据了解，多年来，庄碧双坚持赞助了多名大学生，以帮助他们完成学业。与一般的公益家不同的是，除了物质上的帮助之外，庄碧双把他们当成是自己的孩子和家人，密切关注大学生们的精神生活，时时与他们分享一些生活体验和人生感悟，让孩子们建立远大的理想和目标，鼓励他们为自己的人生梦想努力奋斗。
或许是女性特有的博爱，庄碧双对成功的定义与别人的理解不太一样,他向记者坦言：“她的人生目标是在未来五年内，HOPERISE可以持续的良性发展，并建立一支高效运营的职业化管理团队，然后自己可以功成身退，把更多的精力投入到慈善和公益事业当中。”正是因为如此，才使庄碧双在品牌战略定位上有着更高的格局，在待人处事方面有着非凡的宽广胸怀。
正如本次活动主题“THE ROAD TO HOPE梦想征途”所表达的内涵，HOPERISE一直正处于追求品牌愿景的道路上不断前行。同时，庄碧双还将这种对梦想的坚持、对未来的执着传递给身边的每个人，希望能够激励所有怀揣梦想的人和我们一起热血上路，勇敢追梦。
互动体验营销 建立时尚社交圈
随着社交类媒体的风靡，人们越来越注重经营自己的社交圈。作为一名女性企业家，庄碧双深谙此道，并通过自身的人格魅力和品牌影响力逐步建立了HOPERISE特有的时尚社交圈。
在发布会现场，记者发现参与活动的除了有经销商、媒体，另外还有一部分是HOPERISE男装的合作伙伴、消费者及对品牌认同的网友。这群爱时尚、爱生活、爱交友的人因为HOPERISE汇聚一堂。
“过去一些品牌在操作上只专注产品这块，消费者和品牌只是一种供求关系。现在随着人们对精神层面的需求的增加，品牌要转变营销思路，要更加注重消费者体验，为他们提供更好的产品，通过多种互动方式，实现品牌与受众的沟通，让他们了解品牌的文化，认可品牌所倡导的精神，并产生共鸣。” 庄碧双解释。
纵观HOPERISE近几年所做的互动体验营销，无论是影视植入，还是夜场营销，亦或是针对消费者的直接互动体验，比如像这次的网友观秀团等等，都是品牌努力为消费者搭建体验平台，为其提供一个零距离感受HOPERISE提倡追求时尚、个性、健康、自由、阳光的生活方式。
梦想征途 感恩同行
尽管目前国内男装市场竞争激烈，但HOPERISE进入中国以来，一直保持着稳健的发展速度，这与品牌精准的规划和深远的战略思想密不可分，同时也体现了庄碧双柔性管理的过人之处。
在平时的工作生活中，庄碧双特别注重平等和尊重、营造自觉、主动、积极、快乐的企业文化；以人性化的管理方式，回馈员工对于品牌的投入与贡献。
“任何品牌的发展都离不开全体员工的敬业奉献，离不开合作伙伴和社会给予的支持。我希望在力所能及的范围内，为员工提供最好的工作环境，为消费者提供最好的产品。因此，我心怀感恩，重视每一位员工，尊重每一款产品的设计。”庄碧双表示。
历经六年的耕耘，由IBM和SAP联合打造的HOPERISE信息平台建立了大数据管理系统，并借助IBM在时尚零售行业的先进理念和最佳业务实践，全面提升了HOPERISE业务的运营管理效率；渠道的精细化管理变革上，HOPERISE计划通过样板标准店的打造，使渠道的精细化管理经验能够迅速向各个层级的终端普及，努力实现HOPERISE“精品店”目标。
据透露，在HOPERISE2014年的发展蓝图中，庄碧双在逐步实现打造卓越品牌梦想的道路上，将继续优化提升团队管理，大力践行社会责任，传播正面的品牌精神内涵，以回报那些一直支持HOPERISE的人们，并携手大家共奔梦想征途！
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